Chile, Vinos & Espumantes
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Castillo de Molina, Viña San Pedro

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El brief inicial era diseñar un nuevo packaging que destacara e innovara tanto a nivel industrial como gráfico para marcar presencia en el mercado vitivinícola de Finlandia para navidad.

Nuestro objetivo fue desarrollar una pieza que, sin dejar de lado sus aspectos funcionales —proteger, comunicar y facilitar la manipulación—, cumpliera un rol emocional persuasivo importante.

Para esto nos colgamos del concepto de hapticidad y desarrollamos propuestas que generaran sorpresa visual y deseos de manipulación, con el fin gatillar el factor emocional del diseño.

Hasta esa fecha, ningún estuche fabricado en Chile carecía de pliegues verticales, dado que estos son necesarios para el proceso de pegado industrial de los packaging, sin embargo, encontramos la forma de prescindir de este proceso: un ensamble que se autobloquea escondido en los pliegues diagonales del envase. Solución simple que hace que la producción vaya directamente desde el troquel, al armado final del envase.

Gráficamente, la propuesta recoge los aspectos simbólicos del cobre como representante de Chile y lo mezcla con una abstracción geométrica de nieve que se posa en la base del envase, intentando engarzar de elegantemente con los códigos propios de la navidad.

En términos económicos, pese a eliminar un proceso, este envase tiene un costo más elevado que una estuche tradicional, pero tiene un desarrollo industrial lo suficientemente eficiente para poder producir miles de unidades de manera rentable y además cumple su función persuasiva de manera fructífera. Según datos de la Viña, en Finlandia se vendieron todas las unidades en los primeros 5 días de exposición y el éxito contagió a otros mercados donde tiene presencia la marca, incluyendo Chile, que actualmente tiene este packaging en su versión Rosé en distintas góndolas del país.

Este proyecto ganó recientemente el premio Chile Diseño en la categoría de packaging en el marco de la sexta Bienal de Diseño en Chile.

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