INVITADOS, Vinos & Espumantes
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Ninety

TSMGO | España

Nuevo diseño de vinos para E & R Wine Co. bajo la premisa de facilitar al consumidor la elección con códigos internacionales y traslación al packaging.

Estrategía

  • Una de las dificultades iniciales del proyecto fue establecer un código visual que sirviera de manera clara para definir el contenido.
  • El proyecto está enfocado al mercado internacional y por tanto toda la gráfica y el sistema debería ser global y funcionar independientemente de idiomas, latitudes y costumbres.Uno de los requisitos previos que se transmitió al equipo de diseño fue crear un código visual propio y un imaginario potente y reconocible que permitera asentar toda la extensión de la gama y que dotara de coherencia y continuidad al concepto.
  • El juego visual que se establece con los puntos para cualquier persona, neófitos o avezados catadores, es facilmente entendible y asimilable, sirve sin duda como lenguaje universal, como el “esperanto” del vino.
  • El tono y mensajes tienen un carácter próximo, cercano, convirtiendo a la marca en un diálogo y conversación con sus consumidores que desde el primer momento son conscientes de qué van a recibir.

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Storytelling

  • La solución aportada fue construir un código gráfico reconocible y pregnante. Para cualquier persona interesada en el mundo del vino el significado de los puntos es claro, la mayor parte de referentes, críticos, guías hacen uso de un baremo de 0 a 100 puntos con los que califican las bondades del caldo.
  • Ninety- es el nombre del proyecto para definir a vinos “noventay…” caldos que superarían con creces la calificación de cualquier crítico.
  • El concepto es que, independientemente de la cosecha, un 92 será siempre un vino que cumpla los requisitos del Team Ninety- de aunar calidad a un precio ajustado para un vino con el que cubrir la mayor parte de necesidades del consumidor.
  • Cada uno de los vinos toma la personalidad y las características que se le pide dentro de ese baremo, de manera que se percibe con claridad el concepto y penetra con fuerza.
  • Gráficamente el uso de los puntos aporta un valor diferencial con respecto al resto de marcas presentes en el mercado y transmite con solidez la sensación de producto seleccionado, sutil y cuidado, como luego se refleja en su producción con papeles y sistemas que reflejan la selección (sello manual, estamping).
  • Hay tres elementos principales:
    • La retícula de puntos que sirve para fijar la atención del consumidor.
    • El número que define la calificación del Team Ninety-
    • El estamping de los puntos, líneas y el refuerzo de la cápsula sirve para que todo el conjunto tenga homogeneidad e, independientemente de la lengua del interlocutor, entienda la calidad aparejada.

     

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Solución Gráfica

Queremos darle fuerza al concepto para lo que hemos elegido un sello que sirva de garantía para el consumidor. Vinos del concepto Ninety- seleccionados por E & R Wine Company.
Se refleja en la etiqueta al ir cada una sellada, blindando el concepto de selección manual y cuidado.

Como continuación a la limpieza y sencillez de una identidad de marca minimalista, se optó por un lenguaje visual simple con un solo elemento gráfico dominante: los puntos.

Al mismo tiempo la cuadrícula que se establece con los puntos es fiel reflejo de un concepto que trasciende lenguas y nacionalidades porque sirve para apuntalar la simbología de los puntos como expresión máxima de calidad de un vino.
De un máximo posible de 100 puntos (cuadrícula de 10 por 10) los vinos iniciales con los que se lanza el proyecto Ninety- Wines son 92, 95 y 99. Este patrón nos sirve de guía para explicar los vinos.
La perfección sería conseguir la cuadrícula completa como si de una proporción aúrea se tratara.

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Cada uno de los vinos va acompañado de un código cromático que orienta definitivamente al consumidor a la hora de su elección.
Negro – 92 – Vino seleccionado con una relación calidad precio muy ajustada.

Plata – 95 – Vinos de partidas especiales limitadas con una mayor complejidad para quien busque algo diferente.

Oro – 99 – Vinos muy limitados de parcelas seleccionadas con poca producción.

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Además para reforzar el cuidado se ha elegido una tipografía humanista: Didot utilizada desde el S. XVIII en Francia por impresores, tipógrafos y escritores como referente del estilo romano moderno gracias a su extrema tensión vertical, gran contraste entre palos finos y gruesos y sus rectas y finísimas serifas que le dotan de una apariencia muy clara y exquisita. Sirvió de inspiración de fuentes como Bodoni y destaca por su calidez, sutileza y elegancia. Ha sido retocada manualmente para ajustar los trazos y darle coherencia visual al proyecto.

La cápsula complementa el código visual que se ha buscado, dotando de coherencia al conjunto y ayudando a reforzar el concepto gráfico.

Producción
La etiqueta rodea a la botella como un abrazo para mostrar la información sobre el terroir , una breve descripción de qué busca el equipo Ninety- cuando selecciona un vino y la referencia de la puntuación.
La elección del estampado en la etiqueta daría una gran textura según la iluminación, además después de muchas pruebas y reuniones con el imporesor el papel elegido ha sido el Tintoretto Gesso que es un papel marcado al fieltro por ambas caras, cuya textura nos aportaba el toque de calidez necesario al proyecto, el color no es blanco 100%, tiene un ligero tono ahuesado que nos retrotrae en el tiempo, su suave tacto de fieltro refleja cuidado y mimo.

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1 comentario

  1. Muchas gracias por la mención amigos. Es un trabajo del que nos sentimos particularmente orgullosos por lo transgresor con respecto a lo que hay por el mercado. Abrazo!!!

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